Op naar net zero

Een duurzaamheidscampagne met échte impact

Dat duurzaamheid belangrijk is, dat weten we. Maar hoe maak je de stap van bewustzijn naar actie? Niet alleen binnen je eigen bedrijf, maar juist ook daarbuiten, in je hele branche? Die vraag stelde bouwbedrijf Dura Vermeer aan ons. Het antwoord is ‘Op naar Net Zero’.

Dura Vermeer is een merk dat zich durft te onderscheiden in hun communicatie, weet onze strateeg Manon Bode: ‘Het is een merk dat graag de koplopersrol pakt. Dat betekent dat je ook moet durven als het gaat om communicatie rondom duurzaamheid. Daar wordt zo veel over gecommuniceerd, de campagnes vliegen je om de oren. Dan kom je uit bij RAUWcc, een bureau dat niet bang is om de scherpe randjes op te zoeken.’

Kraakhelder doel

De campagne vat meerdere duurzaamheidsmaatregelen en -ambities samen tot één doel: ‘Op naar Net Zero’. Het is een kraakhelder doel: nul CO2-uitstoot vóór 2050. Daarnaast stelt Dura Vermeer met ‘Op naar Net Zero’ een nog ambitieuzer tussendoel: in 2030 wil het bedrijf haar CO2-uitstoot hebben gehalveerd. Dat lukt niet in je eentje. Alle collega’s en partners van Dura Vermeer moeten het samen doen. Kortom: ‘Alles wat we doen, telt Op naar Net Zero.’

Glenn Metselaar is hoofd Corporate Communicatie bij Dura Vermeer: ‘Zo’n simpele zin, “Op naar Net Zero”. Die beklijft meteen en geeft ook direct onze ambitie als bedrijf aan.’

We creëerden een complete huisstijl, inclusief logo, kleuren en herkenbare design-elementen. Onze RAUWe designers maakten een tijdlijn met doelstellingen die gehaald moeten worden om in 2050 op Net Zero uit te komen. We tellen af (op!) naar 2050, de tijd tikt, we moeten nú actie ondernemen.

Geweten van de campagne

Hoe maak je al die ambitieuze klimaatdoelen persoonlijk en echt? Daar komt de ster van deze campagne om de hoek kijken: Teddy. ‘Ze is zeven jaar oud, en Dura Vermeer heeft nog maar zeven jaar tot de eerste grote doelstelling in 2030’, vertelt Manon. ‘Teddy is eigenlijk het geweten van de campagne.’

In de eerste campagnevideo spreekt Teddy de kijker rechtstreeks aan. Ze kijkt recht in de camera en zegt waar het op staat: ‘We moeten beter zorgen voor onze planeet. [...] We mogen hem lenen voor zolang we hier zijn. En ik heb altijd geleerd dat je voorzichtig moet zijn met andermans spullen.’

Een presentatie met impact

De top van Dura Vermeer komt jaarlijks bijeen, dit jaar in de Kunsthal in Rotterdam. Het perfecte moment voor een interne lancering van de campagne. Dus kaapten we die bijeenkomst.

Vanaf een groot scherm vertelde Teddy wat ‘Op naar Net Zero’ betekent, waarom het zo belangrijk is om nu actie te ondernemen. In de video zagen de aanwezigen Teddy de Kunsthal in lopen. En toen verscheen ze ineens in levenden lijve in de zaal, tussen honderd Dura Vermeer-collega’s. ‘Die live entree van Teddy maakte diepe indruk’, aldus Glenn. ‘Tot op de dag vandaag wordt er nog over gepraat door de mensen die aanwezig waren bij dat moment.’

Manon: ‘Teddy vroeg CEO Job Dura op het podium om zijn handtekening te zetten onder de beloften van de campagne. Die dag hebben alle aanwezigen met hun handtekening beloofd zich in te zetten voor ‘Op naar Net Zero’.’

In een tweede video maakt Teddy ook hoe Dura Vermeer concreet van plan is om dat ambitieuze doel te halen. Ketensamenwerking is daarbij van groot belang: Dura Vermeer wil al haar partners inspireren en motiveren om het samen anders te gaan doen.

Ingeburgerd

We creëerden een meerjarige campagne met een duidelijk verhaal. ‘Op naar Net Zero’ komt terug in social content en nieuwsberichten, is zichtbaar op kantoor en op de bouwplaats. ‘“Op naar Net Zero” is inmiddels een ingeburgerde term bij Dura Vermeer geworden’, aldus Glenn. ‘Een mooie prestatie in korte tijd.’

‘Het zijn niet alleen woorden, maar ook daden’, aldus Manon. ‘Daarom is dit een supermooie campagne, van binnen en van buiten.’